Q1.与全球互联网使用情况相比，社交媒体的总体受欢迎程度如何？
Datareportal 定期更新其全球社交媒体统计数据概要，我们推荐它，因为它提供了对社交媒体世界的一些深刻见解。这是一个很好的下载工具，可以为您的演示文稿添加幻灯片。请注意，他们的数据是从其他来源编译的，其中全球网络指数面板是最佳来源，尽管仅适用于付费订阅者。如果您正在研究社交网络的采用情况，值得查看GWI的2023年十大社交媒体统计数据及其免费的社交媒体趋势年度报告。
有多少人使用社交媒体？
根据Datareportal 1-4月全球概览，我们可以看到社交媒体增长持续增加：
>现在世界上超过一半的人使用社交媒体（62.6%）
>目前，全球有50.7亿人使用社交媒体，去年新增上网用户达2.59亿。
>平均每天使用社交媒体的时间为2小时20分钟。
Datareportal的完整报告包含从不同数据提供商200多张幻灯片整理出来的见解。它提供了世界上绝大多数国家/地区的特定数据，因此您可能需要查看核心市场国家/地区的幻灯片，以更好地了解您经营区域的当前社会状况。在这篇文章中，我们重点关注报告中幻灯片205开始的社交媒体数据。
这张由Datareportal制作的图表总结了当今社交媒体的重要性和发展情况。
尽管每天平均花在社交上的时间略有减少（4分钟），但采用率的增长仍然很高。目前，93.3%的网民使用社交媒体，性别分布相当均衡，男性身份略多于女性身份。
Q2.按人口统计（年龄和性别）划分，哪些是最受欢迎的社交网络？
在最大的社交媒体平台上获取统计数据的最佳来源是直接来自公司声明和盈利公告。
值得注意的是，在排名前4的社交媒体平台中，Meta 拥有3个平台。Facebook是使用最多的平台，但作为营销人员，我们知道考虑不同人群的不同使用趋势至关重要，如下所示。
那么，这对您的社交媒体营销策略意味着什么？
显然，有很多机会接触社交媒体用户、与他们互动、转化和吸引社交媒体用户。精明的营销人员在整个营销渠道中使用社交媒体，以影响从产品发现到首次购买、******度和宣传的整个过程。
我们的RACE 框架具有数据驱动的结构，营销人员可以使用该结构来规划自己的策略。
英国社交网络和即时通讯工具在不同人群中的受欢迎程度：Comscore最近针对英国Z世代、干禧一代和×世代群体的数据显示，英国社交应用的使用情况存在巨大差异。在年轻群体中，Reddit 和 Discord 出人意料地重要，部分原因是游戏。Facebook 在老年群体中仍然占据主导地位。
美国社交网络流行度：皮尤研究中心的新闻使用研究是一个非常强大的最新来源，显示了美国社交媒体统计新闻使用的趋势。有趣的是，近一半的受访者经常或有时使用社交媒体获取新闻。
更有趣的是，统计数据细分显示了哪些性别、年龄、教育水平、种族和政治立场使用哪些社交媒体渠道。例如， Facebook 是一个常规的新闻来源，其女性数量几乎是男性的两倍。Snapchat 近三分之二的常规新闻消费者年龄在18至29岁之间。
Q3.哪些是快速增长的社交网络？
每个营销人员进行社交媒体营销的时间都是有限的，那么您应该将精力集中在哪个增长最快的社交网络上呢？
HubSpot 根据自己的消费者调查对这些内容进行了很好的总结-请参阅2023年增长最快的美国社交平台，其中包括BeReal和Twitch 等不太知名但不断增长的社交网络。
全球社交媒体增长总结：
全球社交媒体用户数量从2023年1月的47.2亿增长到2024年1月的50.4亿。用户同比增长8%，超过3.2亿。预计今年剩余时间将出现更多增长..
社交媒体与互联网用户：增长机会如今，94.2%的互联网用户拥有社交媒体身份。
当今的社交媒体平台正在不断发展和发展，以满足更广泛的消费者需求。当然，社交媒体的使用给消费者生活带来的价值比以往任何时候都更加明显——社交媒体营销人员可以利用这一点。
2024年社交媒体区域使用分析显示社交媒体渗透率存在巨大差异：
>75%在东亚
>71%在北美
>68%位于南美洲
>北欧和西欧均为79-80%。
>这一比例在西非降至16%，在中非和东非降至10%。
正如您所看到的，我们的国际社交媒体用户的构成多种多样。这个有用的信息图显示了全球社交媒体用户的份额 - 东亚占全球社交媒体用户的 30.1%。
Q4。社交用户在选择产品和服务时如何与品牌互动？
社交媒体营销的挑战之一是，就其本质而言，社交媒体是点对点的，涉及朋友、家人和同事之间的对话。鉴于此，品牌必须对其使用社交媒体的方式保持敏感。
GWI 的见解表明社交媒体在影响品牌发现和鼓励购买方面发挥着重要作用。这一见解显示了广告、推荐和商业社交媒体页面更新在品牌发现中的相对重要性。
GlobalWebIndex 的研究还显示了访问者如何/为何使用不同的社交媒体服务。Instagram、Pinterest、Linkedin、Reddit 和 Twitter 用户均将“关注/查找有关产品/品牌的信息”列为其三大动机。
特定平台的社交媒体营销策划
我们新的有机社交媒体学习路径模块致力于帮助营销人员通过战略方法优化他们的有机 Instagram 营销，并整合到整个营销漏斗中。
我们的小型模块包含工具和模板，旨在帮助您解决企业使用社交媒体平台创建独立帖子而不是规划策略的系统性问题。
我们的社交媒体学习路径包含专门针对以下方面的帮助模块：
LinkedIn 有机营销
Instagram 有机营销
Facebook有机营销
Tiktok 有机营销
Q5.不同平台参与率的最佳基准是什么？
社交媒体统计基准测试工具Rival IQ生成了这些有用的社交媒体参与度指标的逐部门基准，包括：
>每天的帖子数
>每周发帖数
>参与率
>按参与率排列的热门主题标签
其中包括可供您比较的Facebook、Instagram 和Twitter的有用行业基准。以下是他们2022年报告中的见解示例。
Facebook 参与率2021年，所有行业Facebook上每个帖子（按关注者）的平均参与度中位数为0.064%。运动队的参与度最高，平均达到
0.27%，其次是有影响力的人（0.23%）和高等教育机构（0.15%）。
在较低端，健康与美容以及技术与软件的平均参与率为0.02%。
Q6.消费者如何与社交媒体中不同的帖子格式互动？
营销人员凭直觉知道，正确类型的视觉效果和视频可以更有效地获得参与度。
观察到的互动率支持了这一点。根据LinkedIn的数据，图像通常会导致LinkedIn 上的评论率提高2倍，视频的参与度提高5倍，实时视频的参与度提高24倍。
Social Bakers 社交媒体趋势报告中的数据也支持了这一点：
根据 Socialbakers 的数据，超过一分钟的视频在 Facebook 上的互动中位数和覆盖范围中位数最高。
事实上，无论是覆盖范围还是互动次数，都存在相关性，表明视频长度越长，覆盖范围越远，收到的互动也越多。
Socialbakers 的视频长度指标包括非常短（小于 11.882 秒）、短（超过 11.882 秒且小于 24.362 秒）、中（大于 24.362 秒且小于 61.248 秒）、长（超过 61.248 秒且小于 5 秒）。分钟），而且很长（超过五分钟）。
正如您所看到的，不同的平台提供了不同的机会来吸引不同的受众。诀窍是找到实现渠道目标的正确技术。
如果您正在寻找一份简单的参考指南，其中以易于跟踪的格式包含所有社交媒体渠道更新，那么我们的数字媒体更新跟踪器就是您的最佳选择，该跟踪器每季度更新一次，以确保我们的企业会员不会错过一个恶作剧。
Q7.消费者最常使用社交媒体的时间是什么？建议最佳发帖时间？
测试不同的更新频率和时间安排是基于消费者行为的社交媒体优化的另一个方面。
每个网络往往根据其算法有一个频率“最佳点”。过去，对于许多品牌来说，每天在Facebook上发布几次内容是有益的，但随着有机覆盖范围的减少，单次更新往往会更有效。我们发现LinkedIn 或 Twitter 上的频率越高往往更有效。
Sprout Social的2022年社交媒体策略构建器比较了在社交媒体上发帖的最佳时机。将这些与您的发帖模式进行比较，并考虑如何以不同的方式发帖。
每个网络往往根据其算法和消费者最常见的使用时间来确定频率的“最佳点”。过去，对于许多品牌来说，每天在Facebook上发布几次内容是有益的，但随着有机覆盖范围的减少，单次更新往往会更有效。
我们发现在领英或推特上的频率越高，效果越好。Instagram和Facebook的结果显示，人们明显倾向于在周中中午左右更新帖子，所以你在安排帖子更新时应该考虑到这一点。
